Dans le monde des affaires, la communication est un élément clé pour se démarquer de la concurrence. Le choix d’un bon slogan publicitaire et d’une baseline pertinente participe grandement à construire l’image de marque de votre entreprise. Cet article vous donnera les clés pour bien comprendre comment sélectionner ces éléments essentiels au positionnement publicitaire de votre société et comment créer la baseline de votre entreprise.
Pourquoi créer un slogan publicitaire et une baseline ?
La réussite d’une entreprise repose en grande partie sur sa capacité à se distinguer de ses concurrents aux yeux du consommateur. Afin d’atteindre cet objectif, il est nécessaire de procéder à une analyse approfondie de votre marché, de vos valeurs et aspirations, mais aussi de celles de vos clients. Une fois cette démarche effectuée, un slogan publicitaire et une baseline doivent être conçus afin de véhiculer efficacement l’identité de votre marque.
Le rôle du slogan publicitaire
Le slogan publicitaire est une phrase généralement courte et percutante qui a pour objectif d’éveiller l’intérêt du consommateur et de lui rappeler les atouts de votre marque. Ce dernier peut être associé aux principaux supports de communication de votre entreprise, tels que les spots TV, les flyers et même les emballages produits.
Un bon slogan doit être facilement mémorisable, tout en transmettant un message fort et unique correspondant à l’image de votre entreprise. Il est essentiel d’éviter les clichés, les phrases trop compliquées ou sans rapport avec le domaine d’activité de la marque, ce qui pourrait générer une mauvaise perception de celle-ci auprès du consommateur.
Le rôle de la baseline
La baseline se distingue du slogan publicitaire par son aspect plus descriptif et explicatif. Elle vise à préciser le positionnement et l’offre globale de l’entreprise, en apportant un éclairage supplémentaire sur ses engagements, sa mission ou encore ses valeurs. La baseline vient généralement compléter le slogan pour offrir aux clients une compréhension optimale de la marque, de manière fluide et naturelle.
Trouver le bon équilibre entre originalité et pertinence
Lorsque vous créez un slogan publicitaire et une baseline, il est payant de chercher l’équilibre parfait entre les éléments suivants :
L’originalité
Un slogan et une baseline originaux marquent les esprits et retiennent l’attention du consommateur. Toutefois, il est primordial que cette singularité demeure toujours cohérente avec les objectifs et le positionnement de l’entreprise pour ne pas s’avérer contreproductive.
La pertinence
Votre slogan et votre baseline doivent refléter les atouts majeurs de votre marque, notamment en termes de qualité du produit ou service proposé, de relation client ou encore d’innovation. Ils doivent mettre en avant ce qui fait la différence entre votre offre et celles de vos concurrents. Il est ainsi essentiel de cibler les points forts de votre entreprise pour renforcer votre force auprès du consommateur.
Construire un slogan publicitaire et une baseline en adéquation avec l’identité de la marque
Afin d’optimiser l’impact de ces éléments, il est primordial qu’ils soient conçus de manière cohérente et harmonieuse avec l’image globale de votre entreprise. Voici quelques axes à prendre en compte lors du processus de création :
Les valeurs défendues par votre entreprise
Le slogan et la baseline sont des représentations visibles de la personnalité de votre marque, et ils doivent donc être en phase avec les valeurs que celle-ci souhaite véhiculer. Que vous souhaitiez inscrire votre entreprise dans une démarche écoresponsable, affirmer son caractère innovant ou encore souligner sa dimension familiale, il convient de le traduire à travers ces supports de communication.
Le ton adopté
Le choix de l’utilisation d’un ton plus formel ou plus décontracté dans le cadre de votre slogan et de votre baseline doit également s’accorder avec l’idée que vous voulez donner de votre marque. A titre d’exemple, si vous mettez en avant une image jeune et trendy, privilégiez un style léger, avec un brin d’humour ou d’autodérision. À l’inverse, si vous communiquez sur un domaine où le sérieux et la confiance sont prépondérants (par exemple, dans le monde de la finance), veillez à ne pas déroger à cette règle d’or.
La cohérence entre le slogan publicitaire et la baseline
Si les deux éléments sont généralement pensés pour se compléter, il est important qu’ils ne soient pas redondants ou contradictoires quant aux informations transmises. Un bon marriage entre vote slogan publicitaire et votre baseline permettra de clarifier et renforcer votre image e marque dans l’esprit du consommateur.
Un processus itératif et évolutif
Il convient de noter que la création d’un slogan publicitaire et d’une baseline ne doit pas être figée dans le temps. En effet, il est fréquent que ces derniers évoluent en fonction des changements opérés dans l’entreprise : nouvelles gammes de produits, développement à l’international, acquisitions de sociétés, etc.
N’hésitez donc pas à ajuster régulièrement votre communication pour refléter au mieux ces redéfinitions stratégiques, tout en gardant un œil attentif sur l’impact de ces modifications sur votre positionnement vis-à-vis de vos clients et partenaires potentiels.
